Фото: SB.BY
В Беларуси модернизируют исследования по радиослушанию и телесмотрению
Беларусь расширит исследования по слушанию радио и просмотру телевидения, сообщила замгендиректора ЗАО «МедиаИзмеритель» Виктория Гуринович во время круглого стола «Перспективные направления современных медиаисследований: аудиторные тренды и технологии измерения».
Медиакомпания на протяжении нескольких лет проводит исследования телесмотрения и радиослушания. По последним данным за январь — март 2026 года, средний рейтинг телесмотрения среди городского населения Беларуси в возрасте от четырёх лет и старше составляет 15,1%.
Гуринович отметила, что рейтинг меняется в зависимости от сезона. Она уточнила, что в среднем 58,5% городского населения Беларуси ежедневно смотрит телевизор, а продолжительность просмотра у зрителей составляет около 6 часов 12 минут в день.
Среди наиболее популярных жанров лидируют кино‑, развлекательные и информационные программы, при этом заметно, что на телевидении по‑прежнему мало контента для детей и молодёжи, что отдельно обсуждается в Министерстве информации. В планах — расширить исследования телесмотрения на сельскую местность и изучать просмотр вне дома, а также углубить анализ радиослушания и цифровых форм медиапотребления.
Радиослушание в Беларуси исследуется в основном среди жителей областных центров, которым от 15 до 64 лет. Наиболее активны возрастные группы 35–44 и 45–54 года. Ежедневно радио слушают около 28% этой аудитории, чаще всего на работе или в автомобиле. Основные устройства — радиоприёмники и автомагнитолы, около 30% радиопотребления уже приходится на онлайн‑платформы. В «МедиаИзмерителе» также рассматривают коммерческое расширение географии радиоопросов и развитие мониторинга внешней, наружной рекламы как нового направления медиаизмерений.
По словам Гуринович, меняется не только медиасреда, но и привычки аудитории: в будущем компаниям‑измерителям нужно не просто давать «цифры аудитории», а объяснять, какие факторы и технологии заставляют людей выбирать тот или иной медиаресурс и как это влияет на их поведение. В этих условиях расширение и модернизация исследований радио и телевидения становится важным инструментом как для государственных структур, так и для рекламного рынка и медиакомпаний.